单品售出超20万件、翻倍品牌620家 618三坑赛道
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📄 封面新闻记者 吴雨佳 今年618期间,以洛丽塔、国风古风、JK/DK制服为主的三坑服饰赛道迎来销量爆发,多款热门洛丽塔单品单日售出超20万件,小众圈层消费持续走高。 6月9日,淘宝天猫发布数据显示,三坑赛道已连续3年高速增长。2025年成交规模同比增长超过50%,成交人数接近翻倍。天猫618第一阶段,三坑赛道成交额同比去年增长近100%,翻倍的品牌达620家;成交过百万的商家里,近四分之一是今年的新店,19个商家同比增长超过1000%。 另一组爆款的数据也能证明618三坑赛道的火爆。"摇篮曲"古董娃娃墙系列5款配色限时24小时预售,当日售出超20万件;"大能熊"劳拉玩偶开售不到1分钟,从计划的1万件追加至7万件仍告售罄;"花与珍珠匣"与《甄嬛传》联名款卖出超20万件;"古典玩偶"安东尼蛋糕单品成交破千万。整个618第一阶段,三坑共跑出十几个百万单品和多个千万级爆款。 多位行业人士认为,三坑持续高增核心在于圈层用户极高的热爱度与长周期粘性,复购稳定、自发传播。老用户的复购与新人群的涌入,在同一个赛道上同步发生。 淘宝天猫潮玩负责人表示,在三坑赛道,圈层用户的消费特点是跟随他们喜爱的设计师新款下单,用户对特定设计师的喜爱难以被低价分流,这让行业走上了设计驱动而非价格驱动的路径。Lolita是三坑赛道体系中增速最快的品类,甜系、古典系、中华风、哥特风等风格百花齐放,独特风格本身就是品牌壁垒。也正因如此,618对三坑商家而言更多是集中上新的节点,而非打折促销,头部品牌已养成跟随大促节奏集中上新的经营习惯。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台"网易号"用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
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📄 封面新闻记者 吴雨佳 今年618期间,以洛丽塔、国风古风、JK/DK制服为主的三坑服饰赛道迎来销量爆发,多款热门洛丽塔单品单日售出超20万件,小众圈层消费持续走高。 6月9日,淘宝天猫发布数据显示,三坑赛道已连续3年高速增长。2025年成交规模同比增长超过50%,成交人数接近翻倍。天猫618第一阶段,三坑赛道成交额同比去年增长近100%,翻倍的品牌达620家;成交过百万的商家里,近四分之一是今年的新店,19个商家同比增长超过1000%。 另一组爆款的数据也能证明618三坑赛道的火爆。"摇篮曲"古董娃娃墙系列5款配色限时24小时预售,当日售出超20万件;"大能熊"劳拉玩偶开售不到1分钟,从计划的1万件追加至7万件仍告售罄;"花与珍珠匣"与《甄嬛传》联名款卖出超20万件;"古典玩偶"安东尼蛋糕单品成交破千万。整个618第一阶段,三坑共跑出十几个百万单品和多个千万级爆款。 多位行业人士认为,三坑持续高增核心在于圈层用户极高的热爱度与长周期粘性,复购稳定、自发传播。老用户的复购与新人群的涌入,在同一个赛道上同步发生。 淘宝天猫潮玩负责人表示,在三坑赛道,圈层用户的消费特点是跟随他们喜爱的设计师新款下单,用户对特定设计师的喜爱难以被低价分流,这让行业走上了设计驱动而非价格驱动的路径。Lolita是三坑赛道体系中增速最快的品类,甜系、古典系、中华风、哥特风等风格百花齐放,独特风格本身就是品牌壁垒。也正因如此,618对三坑商家而言更多是集中上新的节点,而非打折促销,头部品牌已养成跟随大促节奏集中上新的经营习惯。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台"网易号"用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
